28 августа, 2021

?Es Subaru un auto disenado para las lesbianas?

?Es Subaru un auto disenado para las lesbianas?

Posiblemente algunos recuerden la propaganda sobre las anos 90 en la cual Se Muestra una femina con el cabello reducido asi­ como una risita austera detras de un par de gafas, superpuesta a la forma de un todoterreno sobre la marca Subaru. Arriba de la pancarta, con letras excesivamente claras, podia leerse “Mi pareja asi­ como yo amamos nuestro Forester”.

En letras pequenas, en la esquina baja izquierda, se leia “el auto completo para nuestro garbo de vida alternativo”.

No fue, no obstante, una campana aislada ni lanzada al azar.

Realiza mas sobre 20 anos de vida, la division de Subaru en EEUU tenia comprometidos dificultades de saldar las autos todoterrenos.

Entonces, en ocasion de competir con otras automotrices por el identico segmento demografico -blancos sobre 18 a 35 anos que viven en los suburbios-, la compania decidio comerciar su auto Con El Fin De nichos de conjuntos sociales.

Identifico cinco interesados en sus vehiculos maestros asi­ como educadores, profesionales sobre la salud, profesionales sobre tecnologias sobre la noticia, amantes de las tareas al aire libre….y lesbianas.

“Cuando hicimos la investigacion, descubrimos nichos en el estado como Northampton, Massachusetts y no ha transpirado Portland, en Oregon, en donde el jerarca sobre la parentela era la sola ser, excesivamente frecuentemente una mujer”, asegura de la revista The Atlantic Tim Bennett, quien entonces se desempenaba como director sobre Promocion de la empresa.

Conforme censos desplazandolo hacia el pelo analistas, la comunidad homosexual asi­ como lesbiana representaria En seguida identico un 10% de la colectividad mundial, la cifra a tener en consideracion, sobre todo si se sabe que este conjunto ostenta un permitirse adquisitivo verdaderamente elevado, con una aptitud de desembolso que va mas alla sobre los 610.000 millones de dolares.

De manera que si en las 90 aquellos estimados no llegaban aun a las cotas actuales, algunas companias si intuyeron que se trataba sobre un sector muy pujante de la poblacion consumidora.

Estudios sobre mercado llevados a cabo en aquellos anos arrojaron que al sector poblacional de las lesbianas le gustaba la emocion de alcanzar que se desprendia sobre la conduccion del todoterrenos Subaru, asi­ como que era cuatro veces mas dado a adquirirlo que el grupo heterosexual.

Los primeros en sorprenderse fueron las ejecutivos sobre la marca comercial, algunos que Incluso por lo tanto tenian pensado enfocarse en hombres, padres de parentela, dados a hacer sports en la cocaina, escaladas en las montana, navegaciones en rios agitados…

Cuando se profundizo en la investigacion, las vendedores cayeron en la cuenta sobre que esas mujeres que habian adquirido el Subaru eran lesbianas.

Desde entonces Subaru ha trabajado para potenciarlo, en muchos sobre sus casos con mensajes que pueden ser leidos sobre demasiadas maneras, donde el verbo “salir” en ingles (out) puede identificarse tanto con el sencilla hecho de proceder al viento libre a gozar de la plenitud sobre la natura o ser abiertamente homosexual; o donde la frase “No es una posibilidad, es la forma en que estamos hechos” (“It’s Not a Choice. It’s the Way We’re Built”) puede referirse ademas a la seleccion sobre un prototipo sobre auto igual que a la orientacion sexual.

En paralelo, aquella fue la estacii?n en que varias celebridades declararon su homosexualidad, como fue el caso sobre la presentadora Ellen Degeneres, detras de cuya atrevida declaracion en 1997 no pocas entidades, entre estas la marca Chrysler, le retiraron las anuncios.

Mientras tanto, el gobierno de Bill Clinton habia lanzado la campana perfiles afrointroductions “Don’t Ask, Don’t Tell” (nunca preguntes, no digas), referida a la diplomacia con respecto a la homosexualidad en el ejercito, desplazandolo hacia el pelo Con El Fin De 1996 debido a se reclamaba en el Congreso el valor sobre establecer el matrimonio entre seres de el mismo sexo.

Pero el sector de los negocios continuaba reacio a admitir una verdad. Despues de publicidades igual que la de Subaru, muchos preguntaban “?Por que lo hacen? ?Quieren acontecer identificadas como marcas comerciales gays?”

Nunca faltaron algunos que se dedicaron a escribirle a los directivos sobre Subaru interminables cartas en las que las acusaban sobre generar la homosexualidad entre las usuarios. Pero esto no hizo mella en las pretensiones de la marca de reforzar ese poderoso nicho.

Hoy en fecha, a pesar de la masacre sobre Orlando asi­ como sobre otros tristes fenomenos, el sector LGBT Ahora ha sido totalmente asumido por el universo corporativo.

No son pocas las marcas comerciales sobre ropas, sobre cosmeticos desplazandolo hacia el pelo sobre cualquier prototipo de arti­culos que se interesan en tocarle a la camino a quienes han batallado tanto por ser reconocidos desplazandolo hacia el pelo respetados.

Actual en 2007 en la campana sobre la tenista Martina Navratilova en favor sobre las derechos de la comunidad LGBT, y no ha transpirado premiado en 2008 con el Corporate Equality Index (CEI), un galardon que valora el grado sobre igualdad corporativa, concedido por la organizacion Human Rights Campaign, Subaru supo compensar negocios desplazandolo hacia el pelo respeto por las otros.

Veinte anos de vida luego de los inicios dificiles, en la actualidad no Tenemos empresa comercial que no tenga en cuenta lo ‘gay-friendly’ a la hora sobre proyectar su aumento. Hoy son demasiadas, aunque Subaru sigue estando pionera.

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